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作品名稱 貧困住屋問題
作品類別 整合廣告 公司名稱 陽獅
作品子類別 最佳整合行銷    
創意説明 創作背景 : 根據《經濟學人》的評選,香港被評為全球最宜居的城市。但,真的如此嗎?現今,有超過10萬的香港人居住在籠屋、劏房或天台屋。他們的起居飲食都要在4平方米不到的空間內進行。香港社區組織協會希望我們能讓香港人更關注這個問題。
解決方案: 我們與本土藝術家一同設計了籠屋和住戶的迷你模型裝置,並將它們安放在人流量最多的街道,旨在把他們不為人知的苦況呈現大眾眼前。我們同時寄出一個想關也關不掉的電郵,帶出“忽視劏房問題並不能讓問題消失!”的信息。此外,我們也製作了一系列設計獨特的海報以俯瞰的角度呈現了劏房的全貌。這些海報在臉書上被不斷分享,並展示在整座城市的大街小巷。人們可以立即掃描二維碼請願信並直接發送給行政長官梁振英,要求政府為貧困階層興建更多的公共房屋。
結果: 電郵和海報獲得了病毒傳播效應,網上及國際媒體的關注不斷增加。香港社區組織協會的展覽也同樣獲得成功。一星期內超過一萬名市民參觀了展覽。此外,也有超過一萬名市民發送了二維碼請願信。通過這些活動,我們與香港社區組織協會一同說服了行政長官及其政府為貧困階層改善住房條件。
創意成員
創意總監: Mark Birman, 鄺志傑, 鄭大輝
美術指導: 鄺志傑,何樂天
文案: 鄭大輝,蔡嘉榮
客戶服務: Ary Yau
 
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