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作品名稱 可口可乐乔雅咖啡列车摇出惊喜篇 公司名稱 Cheil鹏泰
作品類別 移動
作品子類別 最佳移動設備在整合廣告中的運用-單件
創意説明 創作背景 : 乔雅咖啡在进入中国市场初期,期望藉由传播活动提升知名度,并让更多消费者获得试饮机会。
解決方案: 「乔雅列车 摇出振奋滋味」情境营销,让上班族在踏进办公室前能因乔雅咖啡给他们振奋精神的一天。活动改造列车手把,变成振奋上班族的传感装置。透过1:1拟真车厢真实场景、地铁通道散发出咖啡香、煮咖啡的情境声音,将消费者一步步引导进入乔雅列车,最后互动摇动神奇手把倒出咖啡,接到手中并赢得试喝,还能将这奇幻的旅程主动分享到朋友圈。
結果: 列车进驻徐家汇站首个8个小时就振奋了2,894个上班族,当天体验人潮挤爆通道,活動被迫中断,成为地铁史上最火爆的戶外营销事件。活动14天结束,送出11,900瓶乔雅咖啡试饮。
創意成員
創意總監: 胡惠华
文案: 吴丞茵
美術指導: 郭诗怡
客戶服務: 凌婧
 
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