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作品名稱 妮维雅云柔泡泡甜筒 公司名稱 上海马马也文化传播有限公司
廣告主 拜尔斯道夫中国 產品/服務 妮维雅云柔洁面慕斯
首次發佈日期 2017-09-01 首次發佈地點 上海
作品類別 接觸互動
作品子類別 零售和消費者提升
創意説明
創作背景:   -妮维雅女士线品牌形象模糊:Nivea作为百年德国品质,创造全球数百万各类肤色的人都信赖的产品,但在中国深入人心的妮维雅男士形象导致女士产品形象在消费者心中较为模糊。 -竞争焦灼:本土品牌和不断进入中国市场的国外女士品牌,不断抢占市场份额,加上Nivea女士清洁类产品仍为较低价的产品线,不惧创新性,导致Nivea女士品类市场份额不断下滑。 -2017年9月,妮维雅推出“云柔洁面慕斯”,通过目前消费者喜爱的丰盈泡沫,温和体验来抢占年轻消费者群体,重塑妮维雅女士形象。 -2个月内提升妮维雅女士洁面类环比销量增长10%。
解決方案:   洞察: 洗脸是一个任务,只有习惯没有兴趣,但乐于接受能转化为“社交货币”新鲜体验。 创意: 创造世界上第一支云柔泡泡甜筒,带来了新的洗脸体验和社交内容,提升线上线下营销效率。 执行: 代理商创造并设计了4款不同的洁面刷,从产品(拥有绵密泡沫,温和配方)及洁面品类(洁面刷)作为创意载体,“当云柔遇上洁面刷,世界上第一只云柔泡泡甜筒产生了。 从卖产品到卖体验:创造了产品的新体验,并制作了套装在天猫线上和线下零售渠道发售。 线上推广:选取在社交平台和电商平台双推广,在社交平台推广云柔泡泡甜筒的炫酷产品视屏,同期KOL配合在小红书/微博,大面积种草,提升产品的话题,同时期,结合EC平台站内资源直播和导流,提升产品销量。 线下:开展云柔泡泡甜筒快闪店,并置换屈臣氏门店资源,通过地推和促销提升产品露出和销量。 创意前置,扩大了创意边界:代理商对产品体验的二次设计,世界上第一支云柔泡泡甜筒,为产品带来了新的体验和内容,提升了线上线下的执行统一性,从根本上提高了传播和营销效率。
結果:   -泡泡甜筒创意礼盒与天猫合作,为妮维雅云柔洁面慕斯一推出便获得众多关注度 -帮助提升妮维雅女士全品类销售环比增长20.4%,双倍预期10%的增长目标。 -完成十月销售市占No1 -吸引30000参与量及900,000人流量,8000万社交媒体曝光 -被妮维雅全球评为全球最具启发性推广战役 -线下泡泡甜筒快闪店,及其店投物料,为其获得了200万免费门店资源,大幅提升线下渠道销量
創意成員
創意總監:   Jeremy Guo
文案:   Ivan zhang
美術指導:   Kris yang,Zoey yao
客戶服務:   Jiaqi chen
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