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作品名稱 可口可乐城市肖像 公司名稱 麦肯·光明广告有限公司上海分公司
廣告主 可口可乐 產品/服務 可口可乐
首次發佈日期 2018-03-19 首次發佈地點 上海
作品類別 包裝
作品子類別 飲料
創意説明
創作背景:   中国是一个拥有240多个城市的国家,每个城市都有它独特的文化。在以前,中国人不仅以国籍定义自己,他们更倾向于将自己的身份认同与出生地联系起来。即使离开了家乡,他们对原生城市的归属与自豪也依然强烈。 然而在今天,无数的年轻人离开家乡,前往其他城市工作或学习。因此,城市认同的界限在中国日渐模糊。事实上,年轻人依然渴望归属,但他们不希望这种定义仅仅局限于一个城市,不管是他们的出生地还是居住地。受到来自各个城市影响与冲击,在多元文化的塑造下,当下的年轻人也逐渐变得丰富而多元 。
解決方案:   我们试图表现城市的多元文化,然而单凭地标及名胜却远远不够。通过那些生活在城市里的人,我们找到了答案。我们锁定了中国的23个城市,深入挖掘各个城市的文化特征,最终将丰富的城市文化融入到不同的肖像设计中,充分表达并折射出每个城市的个性。人物肖像的设计令人一目了然,再仔细观察,还能捕捉到更多令人惊喜的小细节。 可口可乐城市肖像立刻成为话题热点,抓住了城市里年轻人的眼球。 例如,“北京范”是一个形象高大的硬汉,他硬朗的发型和下颌轮廓创造性地借鉴了故宫和长城的形状。“成都闲”描绘了一个女生享受午后小憩的片刻,发型犹如一只慵懒的熊猫,茶楼元素点缀其间。而“长沙辣”则如同一个辣到喷火的重辣患者,从上到下都被辣椒护体。 人物肖像采用了负空间设计原则,创造性地融入了可口可乐瓶型图标,色调上采用品牌一贯的黑白灰及可口可乐红,简约大方,完美契合了可口可乐包装一贯的调性。此外,在货架陈列上,每款城市罐独具特色,放在一起更是相得益彰。 设计还进一步融入AR技术,让瓶身上的人物活了起来。可口可乐城市肖像,成功虏获了年轻人的心。他们乐此不疲地收集与自身经历有关的城市罐,并分享在社交网络上 。
結果:   可口可乐城市肖像取得了巨大的成功,这场广告战役令可口可乐赢得了广大年轻人的青睐。在不到两个月的时间里,收获了5.48亿的社交曝光量 。品牌喜爱度增加了9.8%,品牌认同关联度增加了7.8%。 这场广告战役也带来了实际的商业收益,帮助可口可乐销售量突破性地增长了226%。基于此次活动在中国取得的巨大成功,可口可乐正在将这个诞生于中国的创意,推广到全球市场。这是可口可乐的营销历史上,第一个从中国走向世界的案例。 打破隔阂,融化差异。可口可乐城市肖像不仅沟通了中国各地的文化,更将连结起世界上的每一个角落。
創意成員
創意總監:   Nora Manjit ;Michael Li
文案:   Yitian Yang
美術指導:   Brian Mok
客戶服務:   Cia Hatzi;Felicia How;Sophia Guo;Ryan Chu
策劃:   Jay Caplan
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