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作品名稱 人人贷x毛不易——打造2018首支锦鲤MV整合营销 公司名稱 北京对立方广告有限公司
廣告主 人人贷商务顾问(北京)有限公司 產品/服務 理财
首次發佈日期 2018-01-17 首次發佈地點 北京
作品類別 品牌娛樂類 – 名人運用
作品子類別 品牌娛樂類 – 名人運用
創意説明
創作背景:   人人贷,作为国内领先、专业严谨的投资理财平台。希望通过在2018年春节期间社交媒体上的战役,邀请大家来人人贷参加“囤年货”理财活动,号召更多年轻人以理财的方式,在新的一年“变有钱”来实现自己的新年愿望,同时传递品牌的价值观,也将品牌年轻化的一面展现给受众。
解決方案:   洞察: 我们发现越来越多的人在生活中感叹——“贫穷限制了我的想象”,“有钱人的生活真的是你想象不到的”“变有钱太难了”….钱是没有意义的,但钱可以让大家去做有意义的事。基于此,我们提出了一个这样的假设——“如果有一天你变有钱了,你想做什么?”我们以这个假设做为这次campaign的思考原点进行创意发想, 希望引发受众对金钱意义的深层次思考。同时,以往金融品牌在提到与“钱”相关的话题时,往往一边“严肃脸”,一边直戳大家的痛点,疼的你想举报。 这次,我们也打算换一种思路,轻松点,谈钱的方式轻松点。我们首先联想到的是2017年夏天传唱度非常高的一首歌——《如果有一天我变得很有钱》,“变有钱”是每个理财用户的心愿,同时这首歌轻松愉快的曲调也符合我们本次campaign的调性。 我们迅速联系到这首歌的作者——毛不易。 参加完比赛的毛不易,影响力正在不断攀升,商业价值日益凸显,逐渐成为90后非常喜爱的丧萌巨星的代表。 创意阐述: “锦鲤”在国内的互联网上,是年轻人调侃自己用的一个“网络词”: 常说转发锦鲤转好运 成为了反“迷信”的一个消解式的调侃。所以我们针对2017年大家高热词“丧”,提出了一个 顺应这种调侃式的网络文化,推出应对“丧”而“转运”的锦鲤神曲概念。 做一次看似玩闹嬉戏,实际在认真阐述奋斗一族的无奈和心酸,由此引出品牌的解决方案——好好规划生活 好好理财,让生活多一些机会和可能。 执行阶段1: 真·打歌宣传:毛不易及众音乐媒体发布新歌宣传预告。 我们联合毛不易公司一起改编了这首之前只有现场版的热门单曲,在歌词上结合了更多今年的热门话题和年轻人的痛点,做出毛不易即将在2018新歌上线的预热宣传效果:由毛不易发起预告,多家音乐媒体和自媒体转载让歌迷期待不已,为新歌mv上线造势。 执行阶段2: 锦鲤神曲mv首发, 品牌曝光 人人贷为毛不易定制的首支动画MV上线。每个人心中都有一些还没实现的愿望,或者没有满足的欲望,以至于内心空荡荡的,这也是很多漂泊的人的写照。在这支MV中我们将主人公设定为一个“空心族”的形象,他穿梭在虚幻与现实中的各种场景,做了一场“白日梦”,表现了多个变有钱前后的场景和故事,从而表达出人们渴望变有钱的真实原因和情绪。 执行阶段3: 全民定制首个可互动CD(H5) 互动H5上线,传播在MV上线的同时,毛不易还悄悄送出了专属的定制礼物—《住着歌手本人的奇幻CD》H5, 这张CD里住了鲜活的主人—— 毛不易,他会与你聊天对话,分享关于变有钱的心得。 在H5中,输入你的名字,毛不易就会将《变有钱》这首招财神曲送给你,并为你送上2018年的第一个“实在”的祝福。 执行阶段4: 真.CD和磁带出街,一抢而空 最后,为了让粉丝有更真实的参与感,我们也同步制作了限量版的CD&磁带,赠送给参与本次活动的粉丝。 媒介传播——微博微信传播 本次微博传播话题采用#2018跟毛不易一起变有钱#,与数十个自媒体大V进行合作,包括@追风少年刘全有,@休闲璐,@银教授,@十点读书,KnowYourself等,全方位多渠道多角度进行传播,成功的吸引了本次campaign的TA年轻中产者的目光。并收获了超出预期的好评。 媒介传播——媒体硬广 与腾讯爱奇艺等国内一流视频媒体合作,将暂停广告投放于年轻人爱看的综艺节目以及电视剧中,稳稳锁定80后的目光。
結果:   本次campaign,传播节奏密集,仅上线传播一周,微博话题#2018跟毛不易一起变有钱#阅读量接近5000万,强势冲上热门话题榜,引发众多KOL与网友的话题讨论——“招财神曲”“毛不易锦鲤单曲”“良心MV”“和人人贷一起变有钱”….MV的累积播放量超过1000万。
創意成員
創意總監:   姜思洋
文案:   姜思洋
美術指導:   高歌
客戶服務:   陈俞君
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