百變中華    > 銅獎
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作品名稱 我们的故事从没钱开始 - 新年特别版 公司名稱 W
廣告主 浦发银行信用卡 產品/服務 信用卡
首次發佈日期 2018-02-01 首次發佈地點 腾讯视频
作品類別 品牌娛樂類 – 百變中華
作品子類別 品牌娛樂類 – 百變中華
創意説明
創作背景:   现在多数年轻人的传统节日意思淡薄,他们认为春节是传统、保守和无聊的。社会竞争和社会压力越来越大,在这些压力直接冲击下,很多年轻人以个人发展和多赚钱为由,逃避家庭压力,过年选择不回家,年味也因此越来越淡。如何唤醒年轻人对传统节日的共鸣,让他们不再以赚钱为借口,传承中国传统文化,回家过年,成为本案的重大挑战。
解決方案:   1、首创中国地图音乐舞台剧,呼唤外乡人归乡 本案跳脱当下流行的“真实故事改编温暖走心”的广告套路,没有通过溢情和丑化家庭矛盾来唤醒亲情。而是用一出在中国地图上演绎的音乐舞台剧,让外乡人自诉不回家过年的理由和苦衷,再让家乡人一一理解和化解,来唤醒外乡人的家乡情,让他们没有理由不回家。随着剧情发展,高低错落的中国地图舞台慢慢成平地,原本山海有界、省市相隔的外乡人穿过舞台回到家乡,传递“所爱隔山海,山海皆可平”的团圆愿望。创意中台湾岛被拉回大陆,也放大了家国团圆的真正意义。 2、聚焦所有普通人,为每个年轻人都找到回家的理由 本案囊括应届毕业生生、创业者、海归、公务员、打工者等几乎所有面向的年轻人,聚焦他们的故事,引发他们的共鸣,在春运热点里落地延展#我们的故事从没钱开始#品牌符号,用乐观的精神唱出偌大城市中年轻人打拼的不易和他们的家乡人对他们的理解,给他们重充足的回家理由。 3、主流媒体转载支持,宣传中国年味 在春运开始之际,人民网和新华网主动转载本案,用正能量和真乡情,为年轻人打气,呼唤更多年轻人回家过年,延续中国团圆年的优良传统,让中国年更有意义。 在线上,浦发银行信用卡品牌官微发起话题讨论,联合了全国12大省市的12个代表品牌KOL一起发声形成新媒体矩阵。《我们的故事从没钱开始 - 新年篇》视频播放量超过600万,微博话题量超过1.2个亿并多维度网罗受众,比如时代国酒——茅台、高端厨电品牌——方太、美妆国货——百雀羚,这12个品牌蓝V分别以自己擅长的方式,讲述春运中的归乡故事。创意中宝岛台湾被“拉回”大陆,也放大了家国团圆的意义。
結果:   •视频播放量/ Video Plays 6,000,000 •媒体数/ Reports 超过50家/More than 50 •社交讨论/ Social Discussion 微博话题浏览量超120,000,000 微博话题讨论量超30,000
創意成員
創意總監:   李三水
文案:   陆左一
美術指導:   爬树
客戶服務:   张振杰;谢谢
廣告公司製片:   普罗
策劃:   陆左一
字體設計:   AU
製作公司:   普罗
音樂製作:   W野狗音乐舱
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