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作品名稱 一汽-大众《寻人大师》“车座失物展” 公司名稱 华扬联众数字技术股份有限公司
廣告主 一汽-大众汽车有限公司 產品/服務 交通-汽车
首次發佈日期 2017-11-01 首次發佈地點 线下展览
作品類別 社會化營銷及影響力的卓越應用
作品子類別 跨平台社交活動
創意説明
創作背景:   2017年,一汽-大众独家冠名爱奇艺网剧《寻人大师》。客户期待不仅要有常规IP合作,还要产出更多实体落地内容,助力地面推广并惠及经销商,从而使得线上线下联动起来。项目难度在于,如何用非常规方式打通线上线下。保留与《寻人大师》节目中“寻物寻人”主题关联,又贴合人们对汽车的情感,并将两者融合为落地内容。
解決方案:   我们发现,很多人都有在车座上遗失东西的经历,这些失物背后往往关联个人的特殊故事与情感。我们找到过去的故事、人、情感为切入点,触发每个人对过往记忆的追寻。在线下举办名为“车座失物展”,将线上H5收集的故事落地成为实体展示。展览出现在一汽-大众4S店、大型商场和百货公司展示区、艺术街区,让人们可以随时参与讨论,并进一步产生UGC。同时展览本身成为广为热议传播的内容,有助于经销商做更多推广。
結果:   人们线上线下的参与,产生大量UGC,同时引发人们的回忆,转化成社交媒体上的话题讨论。根据客户的CRM系统和经销商管理体系得到了良好反馈,在客户方的终案报告中,表达良好完成任务并远超预期。
創意成員
創意總監:   邱博涵;李凯
文案:   刘文涛;张帆
美術指導:   陈学新;刘殿鑫;张明伟;张铮;关赢;张引
客戶服務:   赵芈岚;齐晓爽 ;何碧
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