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作品名稱 Visa假打卡 公司名稱 BBDO 香港商黃禾國際廣告有限公司台灣分公司
廣告主 Visa 產品/服務 跨境消費
首次發佈日期 2018-01-01 首次發佈地點 Facebook
作品類別 社交類
作品子類別 用戶參與的內容
創意説明
創作背景:   出國旅遊刷卡,已經是現代人普遍使用的消費工具,而在台灣,幾乎每個人都有一張以上的Visa卡,只要越多人出國,Visa的刷卡量就會越好,因此為促進境外消費的刷卡量,我們鼓勵人們出國旅遊。 我們發現自從有了社群媒體之後,在景點打卡變得比在景點遊覽還重要,台灣擁有最多打卡次數的地方,就是桃園機場,更有統計調查指出台灣人在旅行中愛打卡的程度,排名世界第一。
解決方案:   抓準網友出國愛打卡炫耀的心態,我們推出了一個史上第一個弄假成真的旅遊計劃。 「Visa假打卡計劃」- 透過Facebook Messenger的聊天機器人,先傳送一張機票,讓網友選擇想去的國家,並撈取網友的用戶名稱與大頭照,客製化成一個模擬臉書動態界面的「假打卡影片」,網友可以分享影片,捏造在世界各地吃喝玩樂的假象,來向好友炫耀。 但不只是假打卡,我們希望網友能出國真的打卡,於是在網友分享假打卡的隔天,我們找來外國人,分別錄製了不同國家的問候影片,透過最道地的語言與故事,來包裝刷卡優惠,傳送Visa的主張「別困在框框裡,帶上Visa卡,現在就出發!」
結果:   活動一上線立刻吸引上萬人製作分享,每個人都成功讓親朋好友上當, 被各種出國爽爽玩的打卡洗版。 我們讓每個假打卡都變成鉤子,同時也實際促使消費者行動,刷卡量在第一季就已達到客戶全年目標,更讓人們出國記得使用Visa。
創意成員
創意總監:   蔡明丁;鄭為森;黃庭柏
文案:   高梓勤
美術指導:   許馨文 ;陳重安
客戶服務:   張起鳳;林欣怡
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