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作品名稱 奥利奥游戏机 公司名稱 上海蕴世广告传媒有限公司
廣告主 亿滋食品企业管理(上海)有限公司 產品/服務 奥利奥饼干
首次發佈日期 2018-03-12 首次發佈地點 Shanghai
作品類別 數字工藝類創新
作品子類別 技術的創新性利用
創意説明
創作背景:   奥利奥作为亿滋食品中的明星产品,进入中国市场的20年来,一直都有很高的知名度,且占有领先的市场份额。然而近两年中,饼干市场竞争越来越激烈,消费者也逐渐趋向于选择健康、自然的产品。 2017年,奥利奥已经从改善饼干配方及成分的角度迈出解决这些竞争力的第一步。2018年,通过创意营销进而刺激产品销量、深化品牌playful的形象、发现消费者与产品互动的情感链接,成为了品牌方的迫切需求。
解決方案:   策略: 1.与年轻人玩在一起 现在的年轻消费者都喜欢尝试新鲜有趣的事物。如果能够让消费者与奥利奥“玩在一起”,将会强烈引起消费者与品牌之间的共鸣和对品牌的喜爱。 2.兴趣驱动的社群认同 年轻人会因为兴趣的驱动,把喜欢的事情做到最好,并渴望在社群中获得认同。运用他们喜爱的游戏竞技形式能够激发他们的参与兴趣,持续延续他们的参与度。 3.新技术赋能手机游戏,抓住年轻消费者关注 年轻人每天花费在手机上的时间超过3小时,他们花在手机游戏上的时间每天高达49分钟,新兴技术尤其是移动AR受到他们的追捧。运用手机AR游戏的形式符合他们的媒介接触和使用习惯,让他们随时随地能够与奥利奥玩在一起。 项目创意: 从品牌产品-奥里奥饼干 本身出发,结合日常生活常用的工具(支付宝),使用支付宝AR扫描奥利奥饼干即可玩经典小游戏,不同饼干图形可解锁更多游戏。奥利奥饼干本身就是游戏的载体,一切奇妙的想法由此开始。
結果:   1.上线,AR 参与互动独立用户数每日已达4w+。(数据来源:支付宝后台数据) 2.项目上线(3.12)至4.25 , 三个主要微博话题 social impression超8.8亿+,social engagement超4922w+,官方微博粉丝增加2w+(原粉丝数38w)。(数据来源:新浪微博前端数据) 3.项目上线当周内,相关话题登入微博热门话题排行榜,且已有多篇媒体报道相关营销案例,包括数英网、好奇心日报等。
創意成員
創意總監:   郑矗铭
文案:   张学冀
美術指導:   郑矗铭
客戶服務:   蒋婷婷
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