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龍璽歲月

龍璽創意獎自1998年創辦以來,已成功舉行了二十二個年頭。時至今日,龍璽的“龍爪”已踏足過香港、新加坡、廣州、澳門、臺北、重慶、杭州、烏魯木齊、廈門、吉隆坡、北京、上海、平遙、麗江、長春、貴陽、昆山等地區和城市。在這二十多年中,龍璽創意獎懷著提高華文廣告水平的使命,自身也在不斷進步。

2002年,為讓影響力輻射到更多地方和更廣地域,讓更多創意人共襄盛舉,龍璽創意獎由一年一度改為一年兩場。平面類獎項和直效廣告類獎項的評選為一場,戶外類、影視類及廣播廣告類獎項的評選為另一場。每場的競技評審中,來自全球的頂級華人創意人除了對參賽華文作品進行評審,他們還與當地廣告公司和創意人進行互動和交流,為促進當地廣告傳播事業健康發展出一份力。

2007年,創意獎除開設傳統廣告獎項外,另立了三個新獎項:“龍璽傑青創意精英賽”、“龍璽攏合大獎”和“龍璽設計大獎”。前者關注年輕創意人對於未知的探索渴求與優秀創意觀念發想的交匯互動,為華文廣告的未來作全力以赴的推動。“攏合大獎”旨在挖掘行業內最前沿的創新意識和契機,從傳統廣告模式中釋放,將目光投向新媒體應用及它們完美融合的新型廣告模式。而“設計大獎”則承襲了龍璽鼓勵和推動華文創意的精髓,旨在表彰優秀華人設計師創作的平面設計作品,並以國際視野和平台促進其發展和傳播。

2011年,龍璽創意獎除了旗下原有的獎項類別——平面、影視、戶外、攏合、設計以外,還特開設了“樹人獎”,專為懷念龍璽四大發起人之一的孫大偉而設立並與綠色環保相關的獎項。

2012年,龍璽創意獎全面更新參賽類別,為優秀創意作品制定更詳細的分類,同時熱心於公益事業,特設龍璽公益大獎,表彰公益類優秀創意作品。與此同時,龍璽傑青大賽也由一年一度改為大中華六大賽區連續舉行賽制,每個賽區的前三名獲入圍“年度傑青巔峰對決”的資格。18隊選手匯聚一起作對決,突出重圍的冠、亞軍選手將被送往亞太廣告節觀摩學習。

2013年,龍璽創意獎部份新增“百變中華”類別,專注於作品中的中華元素的創新運用,旨在鼓勵廣告作品探索中國消費者的心理洞察以更好地完成品牌或產品與消費者之間的互動和交流。

2014年,龍璽創意獎重新規劃並整合參賽類別,除了原有的六大獎項——百變中華、公益、戶外、平面、設計、影視以外,由於時代進步和信息更新,將攏合類獎項下的四個子類別重新調整,並新增一些類別,分別形成新的獎項類別:
1.直效廣告和移動通訊廣告直接從攏合類別中分離出,命名為直效類和移動類;
2.線上廣告演變為互動類,並下設線上互動和線下互動兩個子類別;
3.整合其它獎項的工藝子類別重組為工藝類;
4.新增品牌娛樂類,旨在獎勵能充份運用線上、線下多方面資源進行行銷的作品;
5.此外,由於大中華市場的發展和對名人效應的追求,還新增了“最佳名人應用類”獎項,旨在推動名人和廣告相結合的行銷效果。

2018年,龍璽再標新立異,隨著行業的發展,將參賽類別重新調整,迎合大眾化乃至國際市場,不僅將原有類別更新替換,更增加了五個大類別,分別為“創意電商類”、“品牌體驗活動類”、“社會化營銷及影響力類”、“創新類”以及表彰顛覆者的“龍飛天外大獎”。